谷歌優(yōu)化VS谷歌競價，外貿(mào)企業(yè)該如何選擇？

時間：2021-12-28

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谷歌SEO和谷歌SEM是互補的推廣方式，一個見效慢但更具持久性，一個見效快但效果短暫；

所以專業(yè)谷歌推廣優(yōu)化師建議在推廣預(yù)算允許的情況下，在SEO前期擁有良好的網(wǎng)站內(nèi)容基礎(chǔ)上，選擇一些核心關(guān)鍵詞做競價推廣，相輔相成，以獲取更多的流量。

原因有以下：

// 從轉(zhuǎn)化的角度：

首先需要知道的是，谷歌Adwords的投放要求是：“在為廣告排序時，應(yīng)該以廣告信息對用戶的價值作為標(biāo)準(zhǔn)，而不是看廣告商們愿意出多少廣告費。”

1.在網(wǎng)站核心內(nèi)容相對完善的基礎(chǔ)上做競價，有助于吸引精準(zhǔn)流量。

競價是以自身網(wǎng)站為重要載體的，在競價之前，先要保證自己的網(wǎng)站對用戶是有價值可取的，要讓用戶在點擊廣告之后被內(nèi)容吸引而停留。

其次，點擊廣告的用戶大多數(shù)是對該內(nèi)容感興趣的客戶，加之網(wǎng)站頁面上又含對其有價值的內(nèi)容，無疑會增加一波高質(zhì)量流量。

2.我們在 獨立站運營成敗，8個細(xì)節(jié)不可忽視！這一文中提到了做獨立站運營，都離不開三個詞：引流，留存，轉(zhuǎn)化。

對于B2B企業(yè)，達到轉(zhuǎn)化最后成交訂單才是最終目的，前面說過SEO相對于SEM見效是比較慢的，要做內(nèi)容優(yōu)化、連接設(shè)置、關(guān)鍵詞自然排名等等，引流也是后期效果越明顯，所以一段時間沒有轉(zhuǎn)化對企業(yè)來說也會有一層無形的壓力。

這時候就需要結(jié)合見效快的SEM來引流，既在推廣優(yōu)化的同時也為企業(yè)帶來了一定收益，在成百上千的詢盤面前，你說值不值。

3.營銷旺季是每個企業(yè)都不能錯過的時候，如果恰逢獨立站還在優(yōu)化前期，流量上不去，為避免錯過營銷最佳時機，這時候就需要優(yōu)化和競價雙管齊下，達到1+1＞2的效果。

用SEM競價的方式來搶占一些行業(yè)熱門關(guān)鍵詞的流量，以免錯過旺季時候的流量高峰，但是這些都需要看企業(yè)準(zhǔn)備投入多少的資源來去做網(wǎng)絡(luò)營銷這件事。

// 從價值的角度：

1.單一的做競價會錯失了大量的流量來源：

一個成熟的獨立站，流量來源主要由四部分組成：直接搜索、優(yōu)化排名搜索、競價點擊、其他社交引流。

2.競價的見效相對較快，可以根據(jù)數(shù)據(jù)來調(diào)整關(guān)鍵詞優(yōu)化，及時檢驗關(guān)鍵詞效果。

競價的同行競爭是非常大的，特別是對一些熱門行業(yè)來說，而且不僅要跟同行比價格高低，網(wǎng)站內(nèi)容的權(quán)重也很重要，從優(yōu)化的角度來看，及時檢驗關(guān)鍵詞效果，可以減少一些優(yōu)化上時間和金錢的浪費。

// 從品牌的角度：

1.優(yōu)化從客戶的角度出發(fā)，在同行還在單一的砸錢競價引流的時候，你已經(jīng)比他們有了更前瞻性的眼光。

在獲取流量的同時，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住高轉(zhuǎn)化客戶，還提高了網(wǎng)站權(quán)重和品牌形象。就算同行出價比你們高，未必就能排名超過咱們。

2.到了優(yōu)化后期，在搜索一個關(guān)鍵詞后的顯示頁面，如果一個網(wǎng)站既有自然排名，又有競價，那么這個網(wǎng)站所屬的企業(yè)信賴感就有了肉眼可見的提高，客戶的轉(zhuǎn)化率毋庸置疑也會大大的提高了。

當(dāng)然，盲目競價的效果必然是充滿很大風(fēng)險的，需要借助數(shù)據(jù)分析和獲客管理等工具，讓獨立站流量有大數(shù)據(jù)引導(dǎo)，讓獨立站詢盤質(zhì)量能提前預(yù)判，把每一分營銷預(yù)算發(fā)揮到極致。

全球搜旗下的黑格增長Google Ads智能化營銷系統(tǒng)憑借AI人工智能分析和大數(shù)據(jù)整合等科技，讓外貿(mào)等有投放需求的企業(yè)在一套系統(tǒng)中體驗營銷、獲客、管理、再營銷的完整流程，解決了當(dāng)下大部分企業(yè)營銷預(yù)算浪費、客戶管理流程冗雜、廣告信息不暢通等行業(yè)痛點。以上就是多年的谷歌優(yōu)化經(jīng)驗總結(jié)出來的做谷歌優(yōu)化前期做谷歌競價的可行性理由，大家可以根據(jù)自己行業(yè)的需求采納意見哦。

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在SEO事實上，在網(wǎng)站優(yōu)化中，網(wǎng)站的性能對搜索引也有很大的影響。例如，在速度方面，如果網(wǎng)站打開速度快，搜索引擎蜘蛛程序在下載頁面時會在同一時間下載更多頁面，因此在其他條件相同的情況下，可以相對包含更多頁面，網(wǎng)站加載速度快，對用戶體驗也很好。對于一個網(wǎng)頁，如果打開速度超過一定極限，用戶將直接關(guān)閉該頁面。因此，優(yōu)化網(wǎng)站的性能不僅是用戶的需求，也是搜索引擎的需求。讓我們從我的個人經(jīng)驗出發(fā)，介紹如何優(yōu)化網(wǎng)站的速度。