在網(wǎng)站運(yùn)營時，了解并熟知谷歌搜索引擎專業(yè)術(shù)語在進(jìn)行外貿(mào)網(wǎng)站推廣優(yōu)化時是十分重要的，也不會因?yàn)闀r不時冒出來的陌生字眼而一頭霧水。看完這一文，把最常用的一些Google搜索引擎專業(yè)術(shù)語收入囊中！速讀可以看下劃線術(shù)語！
Search Engine Optimization縮寫，搜索引擎優(yōu)化就是利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。使用違反搜索引擎質(zhì)量規(guī)范的優(yōu)化方法提高排名。黑帽seo就是使用作弊手段或可疑手段，比如說垃圾鏈接，隱藏網(wǎng)頁，橋頁，關(guān)鍵詞堆砌等等。是一種公正的、使用符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定的seo優(yōu)化方法。與黑帽相反，白帽SEO一直被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是最佳的SEO手法，它是在避免一切風(fēng)險的情況下進(jìn)行操作的。是指介于白帽與黑帽之間的中間地帶，相對于白帽，會采取一些取巧的方式來操作，這些行為因?yàn)椴凰氵`規(guī)，但同樣也不遵守規(guī)則，是灰色地帶。5. Crawling（抓?。?/strong>搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁的過程。6. Image carousels（圖像輪播）：是蜘蛛程序存儲互聯(lián)網(wǎng)上每個詞以及對應(yīng)網(wǎng)頁位置的過程，搜索索引庫是最主要的搜索引擎數(shù)據(jù)庫。在SEO的背景下，用戶在搜索欄輸入單詞，通過單詞，他們真正想要獲得的內(nèi)容。9. KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)）：Key Performance Indicator 。關(guān)鍵績效指標(biāo)是一個可衡量的值，表明實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的程度。10. Organic listing（有機(jī)列表）：有機(jī)列表是SERP中的免費(fèi)列表，有機(jī)列表的SEO通常涉及改進(jìn)Web站點(diǎn)的實(shí)際內(nèi)容，這往往是在頁面或基礎(chǔ)架構(gòu)級別進(jìn)行的。垃圾技術(shù)是一種欺詐性的SEO手段，它嘗試欺騙爬行器(spider)，并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。搜索引擎結(jié)果頁面，我們在進(jìn)行搜索后顯示的結(jié)果頁面。用于描述谷歌搜索引擎對搜索結(jié)果進(jìn)行更新、重組的過程，谷歌一般每個月對其搜索數(shù)據(jù)庫進(jìn)行一次更新，新的網(wǎng)頁被加入，無效網(wǎng)頁被刪除，對收錄網(wǎng)站進(jìn)行全面深度檢索，也可能在這期間調(diào)整算法。15. BreadcrumbNavigation（面包屑導(dǎo)航）：面包屑導(dǎo)航的作用是告訴訪問者他們目前在網(wǎng)站中的位置以及如何返回。16. Traffic（流量）：訪問網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。Uniform Resource Locator，也就是Web上各個內(nèi)容的位置或地址，我們常說的網(wǎng)址。18. Webmaster guidelines（網(wǎng)站管理員指南）： Google和Bing等搜索引擎發(fā)布的指南，旨在幫助網(wǎng)站所有者創(chuàng)建可在搜索結(jié)果中找到、編制索引并執(zhí)行良好的內(nèi)容，幫助站長做好網(wǎng)站。19. Sandbox effect（沙盒效應(yīng)）：搜索營銷專家所使用的非正式名字，用來描述Google和其他搜索引擎處理新站點(diǎn)的方法，它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網(wǎng)站進(jìn)行冷處理，也可以說是Google對新網(wǎng)站的考察期。幫助訪問者導(dǎo)航到網(wǎng)站上其他頁面的鏈接列表。這些會顯示在網(wǎng)站頂部的列表（“頂部導(dǎo)航”），網(wǎng)站的側(cè)欄（“側(cè)面導(dǎo)航”）或網(wǎng)站底部（“頁腳導(dǎo)航”）中。鏈接也稱超級鏈接，是指從一個網(wǎng)頁指向一個目標(biāo)（另一個網(wǎng)頁、圖片、電子郵件地址、文件、甚至是應(yīng)用程序）的連接關(guān)系。也叫鏈接流行程度，搜索引擎使用的技術(shù)，通過檢測網(wǎng)頁之間的網(wǎng)絡(luò)鏈接來決定網(wǎng)頁的權(quán)威程度。23. Link farm（鏈接農(nóng)場）：指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實(shí)沒有實(shí)際作用，它們只作為鏈接存在，運(yùn)用黑帽SEO方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望使Google誤認(rèn)為這個頁面很有鏈接的價值。24. reciprocal link（交互鏈接）：也稱作雙向鏈接，是對一個網(wǎng)頁不光有超文本鏈接，同時對應(yīng)有和原始網(wǎng)頁的鏈接。也就是向內(nèi)鏈接(inbound link)，指的是從一個網(wǎng)頁到你網(wǎng)頁的超級鏈接，從你站點(diǎn)外鏈到網(wǎng)頁的向內(nèi)鏈接，在搜索引擎做鏈接分析、并根據(jù)相關(guān)性來對搜索結(jié)果排序的時候有很高的價值。26. internal link（內(nèi)部鏈接）：在你網(wǎng)站內(nèi)部深層的超文本，從網(wǎng)站上一個網(wǎng)頁到另一個另網(wǎng)頁的鏈接。27. paid link（付費(fèi)鏈接）：一個鏈接到目標(biāo)站點(diǎn)的超鏈接，是已經(jīng)向來源網(wǎng)站付錢購買的。28. Advanced search operators：高級搜索運(yùn)算符，搜索欄中輸入的特殊字符命令，得到更精準(zhǔn)的結(jié)果。也稱為“爬蟲”或“蜘蛛”(spider)，指的是搜索引擎運(yùn)行的計算機(jī)程序，沿著頁面上的超鏈接發(fā)現(xiàn)和爬行更多頁面，抓取頁面內(nèi)容，關(guān)入搜索引擎數(shù)據(jù)庫。也加IP發(fā)送(IP delivery)，是一種作弊技術(shù)，對同樣的URL，設(shè)計一個程序來返回給真實(shí)的訪客的網(wǎng)頁，以及一個不同版本、滿是關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，后面這個網(wǎng)頁被設(shè)計來得到更高的搜索排名。顯示搜索者通過搜索結(jié)果與網(wǎng)站進(jìn)行怎樣一個互動的數(shù)據(jù)。33. Google Quality Guidelines ：谷歌質(zhì)量指南，已發(fā)布的Google詳細(xì)說明指南：哪些行為是惡意的或旨在操縱搜索結(jié)果而被禁止。34. Google Search Console： Google提供的免費(fèi)程序，可讓網(wǎng)站所有者監(jiān)控其網(wǎng)站在搜索過程中的運(yùn)作情況。就是站長工具，里面會包含你的網(wǎng)站的各種重要信息：比如谷歌收錄頁面，404頁面等等。超文本標(biāo)記語言，是用于創(chuàng)建網(wǎng)頁的語言。36. Manual penalty（手動處罰）：指Google“手動操作”，在Google人工審核人員已確定網(wǎng)站上的某些網(wǎng)頁違反了Google的質(zhì)量指南之后對網(wǎng)站的懲罰。一個對蜘蛛程序友好的網(wǎng)頁，它提供了指向網(wǎng)站域里面其他網(wǎng)頁的鏈接，對小型網(wǎng)站而言，站點(diǎn)地圖提供直接鏈接到站點(diǎn)上所有網(wǎng)頁的鏈接，中到大型站點(diǎn)使用站點(diǎn)地圖鏈接到域里面主要的中心網(wǎng)頁。PR：用來測試其站點(diǎn)在Google中的排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。它是一個鏈接分析程序，通過測量指向它的鏈接的質(zhì)量和數(shù)量來計算網(wǎng)頁的重要性。Google核心算法的機(jī)器學(xué)習(xí)組件，通過推廣最相關(guān)、最有用的結(jié)果來調(diào)整排名。40. Relevance（相關(guān)性）：一種技術(shù)，被搜索引擎利用揀選匹配，來產(chǎn)生一系列的自然搜索結(jié)果，這些最高的匹配結(jié)果與搜索請求的相關(guān)性最接近。Alexa是一家專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站。Alexa不僅給出多達(dá)幾十億的網(wǎng)址鏈接，而且為其中的每一個網(wǎng)站進(jìn)行了排名。Alexa是當(dāng)前擁有URL數(shù)量最龐大，排名信息發(fā)布最詳盡的網(wǎng)站。 為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發(fā)費(fèi)用，用以保證在付費(fèi)搜索結(jié)果的排名。與付費(fèi)和廣告無關(guān)，只是依靠頁面本身相關(guān)性、重要性而出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面的排名。44. ranking algorithm（排名算法）：搜索引擎排名算法指的是用戶輸入關(guān)鍵詞后，搜索引擎在自己的頁面數(shù)據(jù)庫中尋找篩選，并且按一定規(guī)則對結(jié)果頁面進(jìn)行排名的過程。45. ranking checker（排名要素）：
相關(guān)性排名算法使用了很多種的要素，包括與搜索請求相匹配的網(wǎng)頁的位置，網(wǎng)頁的權(quán)威性(基于鏈接分析)，在搜索請求中的不同詞以及它們在頁面上的接近程度等等。搜索引擎所使用的技術(shù)來揀選匹配網(wǎng)頁，生成搜索結(jié)果頁面，有些搜索引擎是按日期揀選搜索結(jié)果，而大部分的搜索引擎是按照相關(guān)性排名，決定最終排名執(zhí)行的軟件代碼被稱為排名算法。47. Keyword Difficulty（關(guān)鍵詞難度）：關(guān)鍵詞難度是一種估計，以數(shù)字分?jǐn)?shù)的形式，估計一個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞超越競爭對手的難度。大部分我們外貿(mào)非消費(fèi)類產(chǎn)品的競爭度其實(shí)都不大。48. Keyword Explorer（關(guān)鍵詞研究）：一種用于深入研究和發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的工具。49. Long-tail keywords（長尾關(guān)鍵詞）：更長的關(guān)鍵詞查詢，通常是包含三個以上單詞的查詢。表明它們的長度，它們通常比短尾查詢更具體。50. Commercial investigation queries：商業(yè)查詢：搜索者通過產(chǎn)品比較找到最適合他們的產(chǎn)品的查詢。51. Informational queries（信息查詢）：搜索者在特定位置查找某些內(nèi)容的查詢，例如“我附近的咖啡店”。53. Navigational queries（導(dǎo)航查詢）：54. Regional keywords（區(qū)域關(guān)鍵詞）：指特定區(qū)域設(shè)置特有的關(guān)鍵詞。例如，使用谷歌趨勢來看看“復(fù)古”是否是洛杉磯更受歡迎的術(shù)語。搜索關(guān)鍵詞的次數(shù)。許多關(guān)鍵詞研究工具顯示每月預(yù)估搜索量，像之前有提過的AH。56. Seed keywords（種子關(guān)鍵詞）：用來描述產(chǎn)品或服務(wù)的主要詞語的術(shù)語。57. Transactional queries（交易查詢）：搜索者想要采取行動，例如買東西。如果關(guān)鍵詞類型位于營銷渠道中，則交易查詢將位于底部。58. keyword density（關(guān)鍵詞密度）：關(guān)鍵詞密度與關(guān)鍵詞頻率實(shí)質(zhì)上是同一個概念，用來量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，關(guān)鍵詞密度也就越大。關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語是站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁面(也稱為SERP)上排序所依據(jù)的詞，根據(jù)站點(diǎn)受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。替換文本是HTML代碼中描述網(wǎng)頁上圖像的文本。當(dāng)圖像因?yàn)槟撤N原因無法顯示，替換文本可以代替圖像文件被爬蟲抓取。62. Directory（網(wǎng)站目錄）：目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果，大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器(spider)。進(jìn)入頁面的一種，指的是網(wǎng)絡(luò)營銷人員專門設(shè)計的吸引用戶訪問，并且通過各種手段提高用戶轉(zhuǎn)化的一組進(jìn)入頁面。64. Duplicate content（重復(fù)內(nèi)容）：域之間或單個域的多個頁面之間共享的內(nèi)容。頁面上的優(yōu)化，指的是在網(wǎng)站頁面上進(jìn)行完全由站長自己所控制的SEO，如頁面Meta標(biāo)簽的撰寫和修改、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接的優(yōu)化等。66. Meta descriptions（元描述）：描述他們所在頁面內(nèi)容的HTML元素。Google有時會將這些用作搜索結(jié)果摘要中的說明內(nèi)容。建站的同學(xué)需要注意下看看自己的網(wǎng)站是否元描述可以自定義修改。Google針對低質(zhì)量內(nèi)容的算法一次更新。域名前面的“http”或“https”。這決定了服務(wù)器和瀏覽器之間數(shù)據(jù)的中繼方式。69. SSL Certificate（SSL證書）： “安全套接字層”用于加密在Web服務(wù)器和搜索者的瀏覽器之間傳遞的數(shù)據(jù)。有了SSL證書之后你的網(wǎng)站就會顯示https而不再是http。如果沒有這個東西，當(dāng)客戶訪問你的網(wǎng)站時，可能會看到瀏覽器提示這個網(wǎng)站不安全。指的是在網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到正常收錄的狀態(tài)下因?yàn)樽鞅谆蛘咂渌?，谷歌等搜索引擎突然刪除了所有網(wǎng)頁或只留下首頁，一般是因?yàn)榫W(wǎng)站上有違反搜索引擎規(guī)定或是作弊行為才會得到這種處罰。谷歌AMP(Accelerated Mobile Pages)。通常被稱為“dietHTML”，加速移動頁面（AMP）旨在為移動訪問者提供快速的觀看體驗(yàn)。層疊樣式表（CSS）是使網(wǎng)站看起來是什么樣的某種方式的代碼（例如：字體和顏色）。域名服務(wù)器（DNS）允許將域名鏈接到IP地址。DNS本質(zhì)上將域名轉(zhuǎn)換為IP地址，以便瀏覽器可以加載頁面的資源。文檔對象模型（DOM）是HTML文檔的結(jié)構(gòu) – 它定義了如何通過JavaScript等方式訪問和更改該文檔。75. Domain name registrar（域名注冊商）：76. File compression（文件壓縮）：互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）地址是一串?dāng)?shù)字，每個特定網(wǎng)站都是唯一的。我們將域名分配給IP地址，因?yàn)樗鼈兏子谌祟愑洃?，但找到網(wǎng)站是通過IP地址那些數(shù)據(jù)。網(wǎng)站所有者可以選擇按順序?qū)㈨撁娌鸱譃槎鄠€部分，類似于書的章程。這些標(biāo)記可幫助Google了解網(wǎng)頁應(yīng)具有合并的鏈接屬性，并且應(yīng)將搜索者跳轉(zhuǎn)到序列中的首頁。瀏覽器將網(wǎng)站代碼轉(zhuǎn)換為可查看頁面的過程。80. Responsive design（響應(yīng)式設(shè)計）：Google首選的適用于移動設(shè)備的網(wǎng)站設(shè)計模式，響應(yīng)式設(shè)計使網(wǎng)站能夠適應(yīng)任何正在查看的設(shè)備。在網(wǎng)頁的HTML源代碼中一個重要的代碼，META標(biāo)簽用來描述一個HTML網(wǎng)頁文檔的屬性，例如作者、日期和時間、網(wǎng)頁描述、關(guān)鍵詞、頁面刷新等。82. permanent redirect（301永久重定向）：永久重定向也被稱為301重定向，是一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當(dāng)一個網(wǎng)頁經(jīng)歷過其URL的最后一次變化以后時使用，一個永久定向是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當(dāng)?shù)靥幚怼?/section>83. temporary redirect（302臨時重定向）：302重定向也被認(rèn)為是暫時重定向，一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當(dāng)一個網(wǎng)頁經(jīng)歷過短期的URL的變化時使用，一個暫時重定向是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛正確地處理。域名解析是把域名指向網(wǎng)站空間IP，讓人們通過注冊的域名可以方便地訪問到網(wǎng)站一種服務(wù)，域名解析就是域名到IP地址的轉(zhuǎn)換過程，域名的解析工作由DNS服務(wù)器完成。HTTP 404或Not Found錯誤信息是HTTP的其中一種“標(biāo)準(zhǔn)回應(yīng)信息”(HTTP狀態(tài)碼)，此信息代表客戶端在瀏覽網(wǎng)頁時，服務(wù)器無法正常提供信息，或是服務(wù)器無法回應(yīng)且不知原因。DA是Moz用于預(yù)測域名排名能力的度量標(biāo)準(zhǔn)。簡單一句DA越高，網(wǎng)站越牛。87. Google Analytics（谷歌GA分析）：免費(fèi)（可選擇增值功能）工具，可幫助網(wǎng)站所有者深入了解人們?nèi)绾闻c其網(wǎng)站互動?？梢栽贕oogle Analytics中看到的一些報告示例包括顯示訪問者來自哪些渠道的獲取報告，以及顯示人們在您的網(wǎng)站上完成目標(biāo)的費(fèi)率的轉(zhuǎn)化報告。88. Guest blogging（訪客博客）：通常用作鏈接構(gòu)建策略，也就是外鏈。大量使用關(guān)鍵詞豐富的精準(zhǔn)錨文字鏈接的是違反了Google的質(zhì)量指南的。89. Link building（鏈接建設(shè)）：雖然“建設(shè)”聽起來像是創(chuàng)建指向自己網(wǎng)站的鏈接，但鏈接建設(shè)實(shí)際上描述了獲取鏈接到網(wǎng)站的過程，以便在搜索引擎中建立的網(wǎng)站權(quán)限。簡單說就是做外鏈。90. Linked unstructured citations：鏈接的非結(jié)構(gòu)化引用：在非目錄平臺上引用企業(yè)的完整或部分聯(lián)系信息（如在線新聞、博客、最佳列表等）。Chrome瀏覽器中可以安裝的一個插件，輕松地查看指標(biāo)所選擇的頁面，如DA，PA，標(biāo)題標(biāo)簽。這個可以有，免費(fèi)的，還挺好用。與DA類似，頁面管理PA預(yù)測單個頁面的排名能力。93. Referral Traffic（推薦流量）：從其他網(wǎng)站發(fā)送到網(wǎng)站的流量。例如，如果網(wǎng)站正在接收來自Facebook上的鏈接點(diǎn)擊網(wǎng)站的用戶的訪問，則Google Analytics會將該流量歸因于“來源/媒介”報告中的“http://facebook.com / referral”。94. Resource pages（資源頁面）：通常用于鏈接構(gòu)建，資源頁面通常包含一個指向其他網(wǎng)站的有用鏈接列表。95. Spam Score（垃圾郵件分?jǐn)?shù)）：一種Moz指標(biāo)，用于通過使用與懲罰網(wǎng)站高度相關(guān)的一系列標(biāo)記來量化網(wǎng)站的相對懲罰風(fēng)險。應(yīng)用程序編程接口（API）允許通過訪問操作系統(tǒng)或應(yīng)用程序等其他服務(wù)的功能或數(shù)據(jù)來創(chuàng)建應(yīng)用程序。未在網(wǎng)站上產(chǎn)生輔助操作的總訪問次數(shù)所占的百分比。例如，如果有人訪問了主頁，然后在查看任何其他頁面之前離開了，那將是一個退回的點(diǎn)擊。98. Click-through rate（點(diǎn)擊率CTR）：網(wǎng)址展示次數(shù)與點(diǎn)擊次數(shù)的比率。99. Conversion rate（轉(zhuǎn)化率）：訪問次數(shù)與轉(zhuǎn)化次數(shù)之比。轉(zhuǎn)換率回答了網(wǎng)站訪問者有多少注冊、登錄、咨詢等。100. Qualified lead（合格的潛在客戶）：如果鼓勵潛在客戶通過電話或表格跟我們進(jìn)行聯(lián)系，我們會收到用戶的信息。但并非所有潛在客戶都會成為客戶，“合格”潛在客戶是很有可能成為付費(fèi)客戶那部分。101. Google Analytics goals（Google Analytics目標(biāo)）：我們希望人們在網(wǎng)站上采取哪些操作？無論答案是什么，可以將其設(shè)置為Google Analytics中的目標(biāo)，以跟蹤網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。一種使用可視化管理的方式，跟蹤任務(wù)在整個價值流中流經(jīng)的不同階段，最早被應(yīng)用在豐田中的管理方法。頁面速度由許多同樣重要的特性組成，例如交互時間。也是大家最喜歡測試的一個網(wǎng)站指標(biāo)，一般來說超過3秒才能打開的網(wǎng)站客戶就會直接關(guān)掉了。在SEO中，精簡通常是指刪除低質(zhì)量頁面以提高整體網(wǎng)站的質(zhì)量。105. Search traffic（搜索流量）：從Google等搜索引擎跳轉(zhuǎn)點(diǎn)擊網(wǎng)站的訪問次數(shù)。106. Time on page（頁面停留時間）：在點(diǎn)擊下一頁之前，訪問者在頁面上花費(fèi)的時間?？蛻粲X得你的網(wǎng)站越有用，越會愿意花時間閱讀或者使用你的網(wǎng)站。Urchin跟蹤模塊（UTM）是一個簡單的代碼，可以將其附加到網(wǎng)址的末尾，以跟蹤有關(guān)點(diǎn)擊的其他詳細(xì)信息，例如其來源，媒介和廣告系列名稱本文堅持瀏覽完后相信大家看完后對于網(wǎng)站運(yùn)營中的常用術(shù)語會有一個大致的模型，學(xué)會之后你也可以和SEO達(dá)人侃侃而談，或者運(yùn)用一些優(yōu)化推廣工具時也能更容易理解。遇到不懂的，可以收藏下來慢慢查閱深入學(xué)習(xí)喲。
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