市場(chǎng)動(dòng)態(tài)瞬息萬(wàn)變，很難把握用戶(hù)需求的發(fā)展趨勢(shì)。如何實(shí)時(shí)了解用戶(hù)搜索和關(guān)注哪些關(guān)鍵詞，需要我們今天的主角的幫助——Google Trends（谷歌趨勢(shì)：https://trends.google.com）。

了解觀眾關(guān)注的搜索趨勢(shì)和熱范圍，可以及時(shí)調(diào)整谷歌廣告系列等吸引潛在用戶(hù)的困難時(shí)期，幫助企業(yè)順利度過(guò)影響業(yè)務(wù)的困難時(shí)期。

例如，目前引起世界關(guān)注的俄羅斯和烏克蘭動(dòng)態(tài)影響了一些外貿(mào)人士的海外效益。此時(shí)，及時(shí)調(diào)整狀態(tài)，借助工具分析找到新的藍(lán)海，解決迫切需要，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的客戶(hù)獲取范圍。

接下來(lái)我們來(lái)梳理一下Google Trends如何使用能夠達(dá)到預(yù)期效果并獲有效的數(shù)據(jù)？

01

快速查找熱門(mén)字詞

Google Trends在最新的報(bào)道和數(shù)據(jù)分析中，我們可以分析和研究熱門(mén)主題的選擇數(shù)據(jù)，并在第一時(shí)間了解用戶(hù)對(duì)熱門(mén)主題的搜索。

- 自主選擇主題進(jìn)行研究 -

除了主頁(yè)上顯示的流行內(nèi)容外，如果你想知道其他主題詞的流行程度，你只需要在搜索框中搜索（如燈），然后你會(huì)看到一個(gè)曲線(xiàn)圖，顯示單詞的流行程度隨著時(shí)間的推移而變化。

鼠標(biāo)放在上面會(huì)顯示一個(gè)數(shù)字，代表指數(shù)搜索熱度，即相對(duì)于Google就總搜索次數(shù)而言，這個(gè)詞搜索了多少次。

- 不同的搜索詞 -

點(diǎn)擊 比較，搜索另一個(gè)單詞添加主題，同時(shí)比較多個(gè)主題。

例如，你是一家方便的食品供應(yīng)商。由于俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)和新冠肺炎疫情的影響，很多地方糧食供應(yīng)短缺，所以你想知道哪些地方的用戶(hù)非常需要方便食品或者更需要哪些方便食品。Google Trends可022年以后壓縮餅干的搜索熱度明顯高于方便面。

- 調(diào)整時(shí)間段縮小搜索范圍 -

如果搜索詞具有很強(qiáng)的及時(shí)性：如圣誕節(jié)、母親節(jié)等，只研究當(dāng)前情況，觀察突破趨勢(shì)，可以使用時(shí)間范圍下拉列表來(lái)細(xì)化范圍，如過(guò)去七天。

此外，觀察不同時(shí)期的趨勢(shì)變化也有助于您了解單詞的熱度是否穩(wěn)定，具有季節(jié)性變化的特點(diǎn)，或受到緊急情況（如近30天原油搜索熱趨勢(shì)的變化）的影響。

- 相關(guān)主題分析 -

與搜索詞相關(guān)的熱門(mén)話(huà)題或詞匯可以根據(jù)相關(guān)主題或相關(guān)查詢(xún)來(lái)確定。這有助于發(fā)現(xiàn)深層客戶(hù)需求。

搜索量增加部分顯示了與您輸入的單詞一起搜索的最顯著的單詞，以及在指定的時(shí)間段內(nèi)搜索量增長(zhǎng)率。對(duì)于每個(gè)搜索量增加的單詞，您將看到該單詞的搜索量比上一段增加的百分比。如果你看到的是飆升（而不是百分比），這意味著相應(yīng)搜索單詞的熱增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了 5000%。

- 調(diào)整地理位置分析熱度 -

1）通過(guò)調(diào)整地理位置來(lái)擴(kuò)大搜索范圍

如果您的業(yè)務(wù)遍布世界各地，請(qǐng)使用全球下拉列表了解各國(guó)/地區(qū)用戶(hù)搜索的差異。這將有助于您調(diào)整策略，確保您的品牌口號(hào)符合當(dāng)?shù)厍闆r。

2）根據(jù)區(qū)域或城市的詳細(xì)搜索范圍

當(dāng)您在 Google 搜索趨勢(shì)中的一個(gè)單詞時(shí)，搜索結(jié)果中會(huì)包含一個(gè)熱圖，顯示該單詞在哪個(gè)區(qū)域更受歡迎。

鼠標(biāo)停在某個(gè)區(qū)域上方后，系統(tǒng)會(huì)彈出一個(gè)窗口，顯示該區(qū)域的搜索量指數(shù)。熱圖右側(cè)是列表視圖圖標(biāo)，根據(jù)詞的流行程度，從高到低依次顯示詞的流行區(qū)域或城市。對(duì)于一些國(guó)家/地區(qū)，你也可以通過(guò) Google 趨勢(shì)查看具體都市圈的相關(guān)信息。

02

細(xì)化數(shù)據(jù)分析

- 過(guò)濾產(chǎn)品和服務(wù) -

你可以研究 Google 搜索、圖片搜索、新聞搜索Google 購(gòu)物和 YouTube 搜索趨勢(shì)。

用例:假設(shè)你是食品雜貨供應(yīng)商，想知道不斷變化的飲食習(xí)慣(如健身食品)對(duì)你的營(yíng)銷(xiāo)策略有什么影響。為此，你只能研究food(食物)一詞在 Google 搜索和 Google 搜索購(gòu)物產(chǎn)品，觀察相關(guān)查詢(xún)，找出哪些產(chǎn)品需求量大，短期內(nèi)可能會(huì)影響你的銷(xiāo)量。

- 使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)過(guò)濾搜索結(jié)果 -

請(qǐng)注意，Google 趨勢(shì)有自己的關(guān)鍵詞匹配機(jī)制，可以使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)更準(zhǔn)確地理解用戶(hù)使用的單詞。

在 Google 各種標(biāo)點(diǎn)符號(hào)對(duì)搜索內(nèi)容的影響如下：

購(gòu)物清單 – 如果不使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，結(jié)果將包含這四個(gè)單詞以任何順序組成的單詞和其他單詞。例如：隔離用品購(gòu)物清單、新冠肺炎購(gòu)物清單、食品雜貨店購(gòu)物清單等。結(jié)果中不包括搜索形式、拼寫(xiě)變體、同義詞或單復(fù)數(shù)版本。

購(gòu)物清單 – 在單詞兩側(cè)加入英文雙引號(hào)，結(jié)果將完全包含在單詞中，但在單詞前后可以有其他單詞（如購(gòu)物清單中的必需品）。

食品儲(chǔ)藏室   食譜 – 結(jié)果可以包括食品儲(chǔ)藏室或食譜，這是或計(jì)算關(guān)系。

酸奶   酸牛奶   酸乳 – 其他拼寫(xiě)形式、單詞（酸奶或酸奶）和常見(jiàn)的拼寫(xiě)形式（注：其他拼寫(xiě)形式和拼寫(xiě)形式適用于英語(yǔ)等）。

午餐 – 飯盒 – 結(jié)果將包括午餐一詞，但不包括午餐盒一詞。如果要搜索的單詞包含在短語(yǔ)中，而短語(yǔ)在互聯(lián)網(wǎng)上的大量使用可能會(huì)導(dǎo)致短語(yǔ)在搜索結(jié)果中無(wú)處不在，使用這個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)將非常有用。

如果您想在搜索結(jié)果中包含錯(cuò)誤的拼寫(xiě)形式、同義詞、相關(guān)搜索、緊密變體形式和任何語(yǔ)言的翻譯，請(qǐng)選擇主題而不是搜索單詞。

Google Trends這片黃金寶地值得外貿(mào)人士研究。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的價(jià)值是不可估量的。我們需要更快、更高效地掌握數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)，掌握有效信息，創(chuàng)造財(cái)富，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)企業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

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